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七、打造中国的“国家品牌”(2)(1/2)

作者:王宇

    七、打造中国的“国家品牌”(2)

    国家品牌形象的构成有两大决定因素,其一是产品因素,其二是国家因素。

    这里说的“产品因素”,就是产品本身给消费者带来的印象,这个印象直接关系到国家品牌形象的形成。没有良好的产品形象支撑,国家品牌形象就成了无源之水。“国家因素”就是一个国家在国际社会上的政治、经济、科技、教育、军事等形象,对这个国家品牌形象的形成有至关重要的影响。因此,要提高中国的国家品牌形象就要从这两个方面入手。

    营销大师菲利普曾在其著作《国家营销》一书中提到:“致力于自我营销的国家,必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。”事实正是如此,国家营销的核心任务是期望在世界舞台上建立卓越的国家品牌形象,具体体现在政治、文化、经济、军事、外交和教育等方面。一个国家社会经济和日常生活价值观念对外的一种宣传和输出过程就是国家品牌形象的核心诉求,它最终也将尉国的经济发展提供巨大的助推力量。所以,国家品牌形象的培育和塑造是任何国家或者地区不可回避的课题。

    商业企业品牌

    日本前首相曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”这句话可谓是意义深刻,足迹所踏之处,两个国家品牌像两颗宝石一样,为他照亮前进之路,首相当然倍感荣耀。相信,美国、英国、德国、韩国等国的首脑们也会有同样的感觉。

    美国《商业周刊》在2005年发布了所谓的“全球品牌100强”榜,其中美国52个,德国9个,法国7个,日本6个,韩国2个,而中国……0个。

    中国品牌的数量与美国不
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